互联网时代下的行销致胜指南

2020-06-16 作者: 围观:276 12 评论

互联网时代下的行销致胜指南

一场微信时尚秀、一瓶行销全世界的红牛饮料、
一则金城武的「I see You」广告、一个万人响应的冰桶活动……
为何能够带动议题,成功打响名号?

以经典的成功实例贯穿解说,屹立于时代洪流的不败行销术。
行销靠创意打天下,百家争鸣的数位时代更是如此。更棒的是,你现在还拥有
更得力的「传声筒」──网路。

新科技带来新变革,而且势不可挡!在这一波互联网的热潮革命中,大衆媒体
的影响力逐渐式微,传统的行销面临了巨大的挑战。而其中最大的变革之一,就是
消费者掌握了主动权,超脱了企业能够掌控的範围。

当消费者在网路上淘宝,你要在网路上淘顾客

拜科技之赐,今天的消费者可运用的工具非常多。他们有部落格可以发表文章,有YouTube可以点阅,有社交网站可以聊天、转发讯息,还有Line或微信随时保持联繫。他们不用出门,动动手指就能到处购物、比价,了解其他消费者的意见和评价,或者纠团购物。这些蚂蚁雄兵无所不在,透过不同的社群网络与关係,构筑出错综複杂的通讯网,传播讯息的速度之快前所未见。

这是个互联网时代,我们从没离消费者这幺近过,近到能读出他们需要什幺。

你要问要做的是:如何利用行销新工具去满足消费者的渴望?

当然,面对互联网时代的来势汹汹,从事行销的工作者不能漠视,也不能静观其变。首先,要了解消费者行为的改变,包括网民的结构、上网的习性、在网路上的活动,以及他们对企业、品牌和产品的意见,倾听他们的声音,加入他们的行列,和他们对话、合作,从传统对消费者的单向沟通转为双向沟通,加强和消费者的互动。然后,利用前所未有、瞬息万变的行销新工具,彻底执行你的行销创意。

数位时代改变的只是工具,行销的核心精神从来没变过

在传统的行销方式之外,必须加入新的「数位行销」手法,关键字广告、电子邮件、App、搜寻引擎优化和社群媒体等都是行销新管道。多通路行销、交叉通路行销、融合行销等是许多企业因应网路崛起的行销手段,本书举了许多实战案例说明行销何以成功何以失败的原因,对于在新旧之间不知何去何从的行销人员来说,要牢记一点的是:互联网时代改变的是行销的方式,行销的法则依旧不变。成功的行

销法则并不因时间和环境而有所改变!

本书作者从事广告、行销、经营管理和担任企业顾问多年,把多年的实务经验和心得,归纳出10个万变不离其宗的行销法则。了解这些法则,才能让你在面对巨变中的网路时代不再惶惶惑惑,对于行销工作能更胸有成竹、更有自信;而在面对捉摸不定又无所不在、喜好朝令夕改的消费者时,能以创意、创新、创造力成功製造议题,抢占他们的注意力,进驻他们的心中,为公司创造绩效,带来更多利润。

书名:互联网巨变下,行销不变的10句话
作者:陈伟航
出版社:橡实文化/大雁出版基地
上市日期:2015/11/26

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